Kamakailan lamang, ang kumpanya ng pananaliksik sa merkado na Circana (mula sa pagsasama ng IRI at NPD) ay nag-release ng pinakabagong data ng merkado ng laruan ng US sa 2023, na nagpapakita ng laki ng merkado ng laruan ng US, mga uso ng mamimili at mga kategorya ng pinakamahusay na pagbebenta.
Noong nakaraang taon, ang benta ng laruan sa US ay bumaba ng 8% hanggang sa $28 bilyon, na nagpapatuloy sa mahinahong lakas ng unang tatlong kwarter at bumaba sa kauna-unahang pagkakataon mula nang sumiklab ang epidemya noong 2020. Ang benta ng laruan sa US ay 2.315 bilyon na yunit, bumaba ng 8% sa
sa kabila ng pagbaba ng 2023, ang benta ng laruan sa US ay nanatiling positibo sa nakalipas na apat na taon. mula noong 2019, ang kabuuang benta ng laruan sa US ay tumaas ng $5.7 bilyon, na hinihimok ng paglago sa average na presyo ng pagbebenta (ASPs), isang average na taunang rate ng paglago na
Sinabi ni Juli Lennett, vice president at consultant sa industriya ng laruan sa Circana, na bagaman ang 2023 ay magiging isang mahirap na taon para sa industriya ng laruan ng US, ang rate ng paglago ng benta sa nakalipas na apat na taon ay positibo pa rin. Sinabi rin niya na bagaman ang mga kahirapan sa ekonomiya ay nakaapekto sa pag-uugali
sa 11 kategorya ng laruan na binabilang ng circana, tatlo lamang ang makakakita ng paglago sa 2023. ang kategorya ng mga bloke ng gusali ang nakakita ng pinakamalaking pagtaas sa benta, na may 2023 na pagbebenta na tumataas ng $220 milyon, o 8%, kumpara sa nakaraang taon. sa kanila, ang Lego ang pinakamalaking nanalo
Ang mga benta ng mga soft toy ay tumaas ng $31 milyon, o 1%, upang maging pangalawang lugar. Ang mga produkto na nag-drive ng paglago ng benta sa kategoryang ito ay kinabibilangan ng Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, snacks at Cookeez makery.
Kung ikukumpara sa nakaraang taon, ang mga benta ng mga laruan ng kotse ay tumaas ng $6 milyon, isang pagtaas ng 0.3% lamang. Ang mga nangungunang nagbebenta sa kategorya ay ang mga hot wheels toy car ng Mattel, gayundin ang mga produkto na nauugnay sa "fast and furious" at "teenage mutant
Ang mga laruan sa labas at mga laruan sa isport ay ang kategorya na may pinakamataas na pagbaba ng benta sa 2023, na may pagbaba ng 16% sa mga benta sa kategorya kumpara sa nakaraang taon.
Sa pangkalahatan, ang nangungunang 10 pinaka-nagbebenta na tatak ng laruan sa Estados Unidos sa 2023 ay kinabibilangan ng Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess at Melissa & Doug.
Dagdag ni Lennett na habang patuloy na haharapin ng mga mamimili ang presyon sa pananalapi sa 2024, hindi nila iiwan ang pagbili ng mga laruan para sa mahahalagang pista opisyal, at ang mga tagagawa ng laruan ay kailangang mag-focus sa marketing, panahon, pagbabago at halaga para sa pera upang maging matagumpay sa taong ito.
EN
