V roku 1955 otvorenie Disneylandu v Los Angeles znamenalo významný úspech pre obchodný model zábavných parkov. Následne sa Disneyland rozšíril do mnohých miest po celom svete, stal sa významným regionálnym orientačným bodom a mal podstatný vplyv na mestský marketing. V podstate Disneyland predstavuje druh spotrebného priestoru, ktorý odrá
Koncept "odneizácie spoločnosti", ktorý predstavil britský učeník Alan Bryman, identifikuje niekoľko základných princípov: tematizáciu, hybridnú spotrebu, komodizáciu kultúrneho obsahu a performatívnu prácu. Tieto princípy sú čoraz častejšie pozorovateľné v rôznych sociálnych prostrediach.
V poslednej dobe sa stal populárnym kultúrny produkt z múzea provincie Gansu v Číne: plush hračka verzie "Gansu štýl korenité horúce hrnce". Tento produkt obsahuje plush hrnce na falošnom sporáku, s personálom pridávanie falošných prísad a pokrytie krytom,
V súlade s tým aj múzeum provincie Shaanxi v Číne predstavil luxusný "mesný sendvič", ktorý sa rýchlo vypredel, čo viedlo k porovnaniu s známou značkou luxusných hračok Jellycat.
predaj luxusných hračok dospelým sa stal prosperujúcim podnikom. Interaktívny prístup "predstierania hry" v kultúrnych výrobkoch vyvolal trend, keď sú princípy "odstredzenia" témy, hybridná spotreba, komoditizácia a performatívna práca v mestskom živote č
tri spoločné charakteristiky týchto populárnych múzejných kultúrnych produktov sú:
1. tematizácia spotrebných priestorov:
V septembri 2023 otvorila Jellycat „Jellycat Diner“ v obchode FAO Schwarz v New Yorke, kde ponúka zážitok z rýchlej stravy, pričom zamestnanci simulujú servisné role. Tento imerzívny prístup podporil predaj plyšových hračiek s motívom jedla, ktoré sa tiež objavili v podobných inštalačiách v čínskych nákupných centrech. Plyšová hračka od Gansu Provincial Museum vo forme ostrého pečienkového hrnca rovnako kombinuje „scénu, hračku a predajný zážitok“, čo zvyšuje angažment používateľov.
2. hybridná spotreba:
Toto zahŕňa integráciu rôznych spotrebiteľských formátov v jednom prostredí s cieľom zvýšiť zapojenosť spotrebiteľov a predlžiť ich pobyt. Muzeá, ako primárne miesta spotreby, prirodzenou môžu spôsobiť dlhšie oneskorenie návštevníkov v porovnaní s inými prostrediami. Zaoberanie sa dejinami mesta často vedie k hlbsiemu pripojeniu k jeho kultúre, čo robí návštevníkov pravdepodobnejším, že sa stanú spotrebiteľmi v tomto meste.
3. komercializácia kultúrneho obsahu:
Kultúrne produkty, ktoré obsahujú symboly muzeí alebo mest, zachytávajú vnímanie a skúsenosti turistov s mestom, vytvárajúc trvalé spomienky spojené s miestnym kultúrnym prostredím. Zvlášť dôležité je performančná práca a zmyslová angažment. Transformácia zamestnancov na interprety, ktorí prenosia pozitívne emócie cez svoje činy a výrazy, zvyšuje imerzívne zažívanie.
Plüšové hračky z múzea provincie Gansu, ako napríklad "zelený kôň", s jeho výrazným dizajnom, prilákali mnohých mladých kupujúcich. Tieto výrobky slúžia nielen ako hračky, ale aj ako emocionálna a psychologická podpora.
zatiaľ čo vzhľad, funkcia a estetika múzejných kultúrnych výrobkov môžu byť replikované, interaktívna nákupná skúsenosť a emocionálne spojenie s hračkami poskytujú ďalšiu "emocionálnu hodnotu". Termín "kidult" opisuje dospelých, ktorí rozmazávajú hranice medzi detstvom a dospelosťou, snažiac sa znovu získať
V dynamickom trhu s kultúrnymi produktmi interaktívne nákupné skúsenosti výrazne zvyšujú nadšenie spotrebiteľov. Návštevníci múzejných obchodov s darčekmi nie sú len spotrebiteľmi, ale aj účastníkmi kultúrneho príbehu mesta.
EN