Spoločnosť pre prieskum trhu Circana (zo zlúčenia IRI a NPD) nedávno zverejnila najnovšie údaje o americkom trhu s hračkami v roku 2023, ktoré odhaľujú veľkosť amerického trhu s hračkami, spotrebiteľské trendy a najpredávanejšie kategórie.
Minulý rok predaj hračiek v USA klesol o 8 % na 28 miliárd dolárov, čím pokračoval v slabej dynamike z prvých troch štvrťrokov a prvýkrát od vypuknutia epidémie v roku 2020 klesol. Predaj hračiek v USA dosiahol 2,315 miliardy kusov, čo je medziročný pokles o 8 %, čím pokračoval v klesajúcom trende v roku 2022 (-2 %). Priemerná cena hračiek bola 12,08 USD, čo je o 0,4 % menej ako v predchádzajúcom roku a prvý pokles od vypuknutia epidémie.
Napriek poklesu v roku 2023 zostal predaj hračiek v USA za posledné štyri roky pozitívny. Od roku 2019 sa celkový predaj hračiek v USA zvýšil o 5,7 miliardy dolárov, čo je spôsobené rastom priemerných predajných cien (ASP), čo predstavuje priemernú ročnú mieru rastu 6 %.
Juli Lennett, viceprezidentka a konzultantka hračkárskeho priemyslu v spoločnosti Circana, poznamenala, že hoci rok 2023 bude pre americký hračkársky priemysel náročným rokom, tempo rastu predaja za posledné štyri roky je stále pozitívne. Poznamenal tiež, že zatiaľ čo ekonomické ťažkosti ovplyvnili správanie spotrebiteľov, nemožno ignorovať významnú kúpnu silu, ktorá sa objavila v posledných rokoch, a že záujem spotrebiteľov o nové produkty je dôležitý pre ďalší rast hračkárskeho priemyslu.
Z 11 kategórií hračiek, ktoré spočítala Circana, iba tri zaznamenajú v roku 2023 rast. Kategória stavebných blokov zaznamenala najväčší nárast tržieb, pričom tržby v roku 2023 vzrástli o 220 miliónov USD alebo 8 % oproti predchádzajúcemu roku. Medzi nimi je najväčším víťazom Lego, vrátane obľúbených sú Lego Icons, Lego Disney Classic a Lego Speed Champions.
Predaj plyšových hračiek vzrástol o 31 miliónov dolárov alebo 1 % a umiestnil sa na druhom mieste. Medzi produkty, ktoré poháňajú rast predaja v tejto kategórii, patria Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles a Cookeez Makery.
V porovnaní s predchádzajúcim rokom sa predaj automobiliek zvýšil o 6 miliónov dolárov, čo predstavuje nárast len o 0,3 %. Najpredávanejšími v tejto kategórii boli autíčka Hot Wheels od spoločnosti Mattel, ako aj produkty súvisiace s IP "Rýchlo a zbesilo" a "Teenage Mutant Ninja Turtles".
Je pozoruhodné, že outdoorové a športové hračky boli kategóriou s najvyšším poklesom predaja v roku 2023, pričom predaj v tejto kategórii klesol o 16 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom.
Celkovo medzi 10 najpredávanejších značiek hračiek v Spojených štátoch v roku 2023 patria Pokémoni, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses a Melissa & Doug.
Lennett dodal, že zatiaľ čo spotrebitelia budú v roku 2024 naďalej čeliť finančnému tlaku, nevzdajú sa nákupu hračiek na dôležité sviatky a výrobcovia hračiek sa budú musieť zamerať na marketing, sezónnosť, inovácie a hodnotu za peniaze, aby boli tento rok úspešní.
EN