Mengapa orang masih membeli Jellycat walaupun ia sangat mahal?
Sebagai jenama mainan yang berpangkalan di London yang bermula pada tahun 1999, Jellycat nampaknya mempunyai pemahaman yang jelas tentang psikologi golongan muda hari ini.
"Penguin Kecil Mendaki ke Puncak Gunung Salji Yulong", "Dinosaur Kecil Yang Suka Melancang", "Capybara yang Stabil Secara Emosi", "Perjalanan dengan Terung Selebriti Internet Jellycat"... Trend Generasi Z telah berubah lagi. Orang muda yang pernah berebut untuk kotak buta Pop Mart kini tergesa-gesa membeli Jellycats.
Menurut data jenama e-dagang, pada separuh pertama tahun lepas, jualan fabrik mewah meningkat sebanyak 30.4% tahun ke tahun, dan jumlah jualan meningkat sebanyak 12.1% tahun ke tahun. Persatuan Mainan China menjejaki data jualan platform Tmall dan menunjukkan bahawa dalam tempoh 618 tahun lepas, jualan mainan kain mewah meningkat sebanyak 29.2% tahun ke tahun, dan jumlah jualan juga meningkat sebanyak 32.7% tahun ke tahun. Sebagai tambahan kepada peningkatan jualan, harga mainan bergaya mewah juga meningkat. Platform e-dagang menunjukkan bahawa purata harga jualan mainan mewah meningkat sebanyak 16.4% tahun ke tahun pada separuh pertama tahun lepas.
Bukan sahaja Jellycat, beberapa anak patung mewah kini berharga 40 atau 50 dolar AS, dan mainan mewah dengan populariti IP itu juga boleh dijual dengan harga ratusan atau bahkan ribuan dolar AS. Mengapa golongan muda membeli mainan bergaya mewah apabila jumlah dan harga meningkat?
Adakah hanya kerana jenama itu bermain permainan kenaikan harga, kehabisan stok, dan pemasaran kelaparan? Atau adakah ia hanya menunggu penghargaan sebagai pelaburan? Mainan mewah, yang pada asalnya menyasarkan kanak-kanak sebagai kumpulan pengguna utama, secara beransur-ansur menjadi berorientasikan orang dewasa, menyumbang kira-kira 70%-80%
Mainan mewah telah menjadi pengganti gula emosi untuk golongan muda. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, di bawah pengaruh pasaran dan media sosial, daripada IKEA Shark kepada Bing Dwen Dwen, daripada Lingna Belle kepada selebriti Internet Jellycat Terung, avatar anak patung yang boleh dimainkan, diperibadikan, hodoh dan comel telah menjadi cara terbaik untuk golongan muda mengekspresikan personaliti mereka. Melalui imej mewah ini, orang yang tidak dikenali yang tidak terkira banyaknya telah menggunakan sepenuhnya inspirasi kreatif mereka dan mendapat gema di Internet.
Pada masa ini, dua kata kunci Jellycat dan IKEA Shark telah mengumpul hampir 600 juta tontonan di Xiaohongshu. Sesetengah orang dalam industri percaya bahawa pengalaman dan interaksi yang mengasyikkan, ditambah dengan promosi meluas video pendek, telah menyumbang kepada populariti pesat beberapa mainan bergaya.
Budaya popular sentiasa mencerminkan ciri-ciri zaman.
Tekanan dan kebimbangan yang tinggi adalah emosi biasa generasi muda bandar ini. Penyembuhan dan persahabatan yang dibawa oleh mainan mewah telah menjadi niat asal kebanyakan orang muda untuk memilih mainan mewah. Apabila kesunyian perlu dihapuskan dan keperluan untuk rezeki emosi menjadi kuat, ekonomi penyembuhan dengan mainan mewah sebagai pembawa telah menjadi industri yang popular.
Dan "ekonomi penyembuhan" yang boleh mengurangkan kesunyian sudah pasti merupakan jalan keluar. Di antara banyak subkategori mainan bergaya, mainan mewah yang boleh memberikan persahabatan dan membantu orang ramai mencapai ekspresi peribadi secara beransur-ansur menjadi popular atas sebab tertentu.
EN