Pada tahun 1955, pembukaan Disneyland di Los Angeles menandakan kejayaan besar untuk model perniagaan taman tema. Selepas itu, Disneyland berkembang ke banyak bandar di seluruh dunia, menjadi mercu tanda serantau yang terkemuka dan memberi kesan yang besar kepada pemasaran bandar. Pada asasnya, Disneyland mewakili sejenis ruang penggunaan, mencerminkan peralihan dalam pembangunan bandar ke arah model dipacu penggunaan. Taman tema seperti Disneyland dan Universal Studios berfungsi sebagai makmal berskala besar untuk "pengalaman penggunaan."
Konsep "Disneyisasi Masyarakat," yang diperkenalkan oleh sarjana British Alan Bryman, mengenal pasti beberapa prinsip teras: tema, penggunaan hibrid, pengubahsuaian kandungan budaya, dan buruh pertunjukan. Prinsip-prinsip ini semakin dapat diperhatikan dalam pelbagai tetapan sosial.
Baru-baru ini, produk kebudayaan dari Muzium Wilayah Gansu di tanah besar China telah mendapat populariti: versi mainan mewah "hotpot pedas gaya Gansu." Produk ini mempunyai periuk mewah di atas dapur tiruan, dengan kakitangan menambah bahan tiruan dan menutupnya dengan penutup, mewujudkan pengalaman yang menyeronokkan dan mengasyikkan untuk pengunjung.
Berikutan itu, Muzium Wilayah Shaanxi di tanah besar China memperkenalkan "sandwic daging" mewah, yang cepat habis dijual, yang membawa kepada perbandingan dengan Jellycat, jenama mainan mewah yang terkenal.
Penjualan mainan mewah kepada orang dewasa telah menjadi perniagaan yang berkembang maju. Pendekatan "permainan pura-pura" interaktif dalam produk budaya telah mencetuskan trend di mana prinsip "Disneyisasi"—tema, penggunaan hibrid, pengubahsuaian dan buruh persembahan—semakin jelas dalam kehidupan bandar. Trend ini mencerminkan kepentingan ekonomi emosi yang semakin meningkat dalam tetapan muzium.
Tiga ciri umum produk kebudayaan muzium popular ini ialah:
1. Tema Ruang Penggunaan:
Pada September 2023, Jellycat membuka "Jellycat Diner" di kedai FAO Schwarz di New York, menawarkan pengalaman makanan segera di mana kakitangan mensimulasikan peranan perkhidmatan. Pendekatan yang mengasyikkan ini telah meningkatkan jualan mainan mewah bertemakan makanan, yang juga muncul dalam persediaan serupa di pusat membeli-belah China. Mainan mewah hotpot pedas Muzium Wilayah Gansu juga menggabungkan "pengalaman pemandangan, mainan dan runcit," meningkatkan penglibatan pengguna.
2. Penggunaan Hibrid:
Ini melibatkan penyepaduan pelbagai format penggunaan dalam satu tetapan untuk meningkatkan penglibatan pengguna dan memanjangkan penginapan mereka. Muzium, sebagai tempat utama untuk penggunaan, secara semula jadi menggalakkan penginapan pelawat yang lebih lama berbanding persekitaran lain. Melibatkan diri dengan sejarah bandar selalunya membawa kepada hubungan yang lebih mendalam dengan budayanya, menjadikan pelawat lebih cenderung menjadi pengguna di bandar itu.
3. Pengkomodifikasian Kandungan Budaya:
Produk kebudayaan yang menampilkan muzium atau simbol bandar menangkap persepsi dan pengalaman pelancong tentang bandar, mencipta kenangan berkekalan yang dikaitkan dengan budaya tempatan. Terutama, buruh persembahan dan penglibatan deria adalah penting. Mengubah pekerja menjadi penghibur yang menyampaikan emosi positif melalui tindakan dan ekspresi mereka meningkatkan pengalaman yang mengasyikkan.
Mainan mewah dari Muzium Wilayah Gansu, seperti "Kuda Hijau," dengan reka bentuknya yang tersendiri, telah menarik ramai pembeli muda. Produk ini berfungsi bukan sahaja sebagai mainan tetapi juga sebagai sokongan emosi dan psikologi.
Walaupun penampilan, fungsi dan estetika produk budaya muzium boleh ditiru, pengalaman pembelian interaktif dan hubungan emosi dengan mainan memberikan "nilai emosi" tambahan. Istilah "Kidult" menggambarkan orang dewasa yang mengaburkan garis antara zaman kanak-kanak dan dewasa, berusaha untuk mendapatkan semula kegembiraan dan kebebasan belia. Mainan mewah menawarkan cara mudah untuk mengakses nilai emosi, menangani kebimbangan dan kesunyian.
Dalam pasaran yang rancak untuk produk budaya, pengalaman pembelian interaktif meningkatkan semangat pengguna dengan ketara. Pelawat ke kedai cenderamata muzium bukan sekadar pengguna tetapi peserta dalam naratif budaya bandar. Menggabungkan perkhidmatan pengalaman ke dalam memorabilia bertemakan bandar meningkatkan penglibatan khalayak dan mempromosikan budaya bandar dengan berkesan.
EN