Baru-baru ini, syarikat penyelidikan pasaran Circana (daripada penggabungan IRI dan NPD) mengeluarkan data terkini pasaran mainan AS pada 2023, mendedahkan saiz pasaran mainan AS, arah aliran pengguna dan kategori terlaris.
Tahun lepas, jualan mainan AS jatuh 8% kepada bilion, meneruskan momentum lemah tiga suku pertama dan jatuh buat kali pertama sejak wabak itu tercetus pada 2020. Jualan mainan AS ialah 2.315 bilion unit, turun 8% tahun ke tahun, meneruskan aliran menurun pada 2022 (-2%). Harga purata mainan ialah .08, turun 0.4% daripada tahun sebelumnya dan penurunan pertama sejak wabak itu.
Walaupun penurunan 2023, jualan mainan AS kekal positif sejak empat tahun lalu. Sejak 2019, jumlah jualan mainan AS telah meningkat sebanyak .7 bilion, didorong oleh pertumbuhan harga jualan purata (ASP), kadar pertumbuhan tahunan purata sebanyak 6%.
Juli Lennett, naib presiden dan perunding industri mainan di Circana, mengulas bahawa walaupun 2023 akan menjadi tahun yang mencabar bagi industri mainan AS, kadar pertumbuhan jualan untuk empat tahun yang lalu masih positif. Beliau juga menyatakan bahawa walaupun kesukaran ekonomi telah menjejaskan tingkah laku pengguna, kuasa beli yang ketara yang telah muncul dalam beberapa tahun kebelakangan ini tidak boleh diabaikan, dan minat pengguna terhadap produk baru adalah penting untuk memacu pertumbuhan berterusan dalam industri mainan.
Daripada 11 kategori mainan yang dikira oleh Circana, hanya tiga yang akan menyaksikan pertumbuhan pada 2023. Kategori blok binaan menyaksikan peningkatan terbesar dalam jualan, dengan jualan 2023 meningkat sebanyak 0 juta, atau 8%, berbanding tahun sebelumnya. Antaranya, Lego adalah pemenang terbesar, termasuk Lego Icons, Lego Disney Classic dan Lego Speed Champions yang popular.
Jualan mainan lembut meningkat sebanyak juta, atau 1%, untuk menduduki tempat kedua. Produk yang memacu pertumbuhan jualan dalam kategori ini termasuk Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles dan Cookeez Makery.
Berbanding tahun sebelumnya, jualan mainan kereta meningkat sebanyak juta, peningkatan hanya 0.3%. Penjual teratas dalam kategori ini ialah kereta mainan Hot Wheels Mattel, serta produk yang berkaitan dengan IP "Fast and Furious" dan "Teenage Mutant Ninja Turtles".
Terutama, mainan luar dan sukan ialah kategori dengan penurunan jualan tertinggi pada 2023, dengan jualan dalam kategori itu turun 16% berbanding tahun sebelumnya.
Secara keseluruhan, 10 jenama mainan terlaris di Amerika Syarikat pada tahun 2023 termasuk Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses dan Melissa & Doug.
Lennett menambah bahawa walaupun pengguna akan terus menghadapi tekanan kewangan pada 2024, mereka tidak akan berputus asa untuk membeli mainan untuk cuti penting, dan pembuat mainan perlu memberi tumpuan kepada pemasaran, bermusim, inovasi dan nilai wang untuk berjaya tahun ini.
EN