Perché le persone acquistano ancora Jellycat anche se è così costoso?
Essendo un marchio di giocattoli con sede a Londra nato nel 1999, Jellycat sembra avere una chiara comprensione della psicologia dei giovani di oggi.
"Piccolo pinguino sale in cima alla montagna di neve di Yulong", "Piccolo dinosauro che ama viaggiare", "Capibara emotivamente stabile", "Viaggia con Jellycat Internet Celebrity Eggplant"... La tendenza della Generazione Z è cambiata di nuovo. I giovani che una volta si affannavano per le scatole cieche di Pop Mart ora acquistano freneticamente Jellycats.
Secondo i dati dei marchi di e-commerce, nella prima metà dello scorso anno le vendite di tessuti felpati sono aumentate del 30,4% su base annua e il volume delle vendite è aumentato del 12,1% su base annua. La China Toy Association ha monitorato i dati di vendita della piattaforma Tmall e ha mostrato che durante il periodo 618 dello scorso anno, le vendite di giocattoli in tessuto di peluche sono aumentate del 29,2% su base annua e anche il volume delle vendite è aumentato del 32,7% su base annua. Oltre all'aumento delle vendite, è aumentato anche il prezzo dei peluche alla moda. Una piattaforma di e-commerce mostra che il prezzo medio di vendita dei peluche è aumentato del 16,4% su base annua nella prima metà dello scorso anno.
Non solo Jellycat, alcune bambole di peluche ora costano 40 o 50 dollari USA, e quei giocattoli di peluche con popolarità IP possono anche essere venduti per centinaia o addirittura migliaia di dollari USA. Perché i giovani acquistano giocattoli di peluche alla moda quando il volume e il prezzo sono in aumento?
È solo perché il marchio sta giocando al gioco dell'aumento dei prezzi, dell'esaurimento delle scorte e del marketing della fame? O sta solo aspettando l'apprezzamento come investimento? I peluche, che originariamente si rivolgevano ai bambini come principale gruppo di consumatori, sono gradualmente diventati orientati agli adulti, rappresentando circa il 70%-80%
I peluche sono diventati un sostituto emotivo dello zucchero per i giovani. Negli ultimi anni, sotto l'influenza del mercato e dei social media, da IKEA Shark a Bing Dwen Dwen, da Lingna Belle alla celebrità di Internet Jellycat Eggplant, gli avatar di bambole giocabili, personalizzati e brutti e carini sono diventati il modo migliore per i giovani di esprimere la propria personalità. Attraverso queste immagini di peluche, innumerevoli sconosciuti hanno esercitato appieno la loro ispirazione creativa e hanno trovato risonanza su Internet.
Attualmente, le due parole chiave Jellycat e IKEA Shark hanno accumulato quasi 600 milioni di visualizzazioni su Xiaohongshu. Alcuni addetti ai lavori ritengono che l'esperienza immersiva e l'interazione, insieme alla diffusa promozione di brevi video, abbiano contribuito alla rapida popolarità di alcuni giocattoli di tendenza.
La cultura popolare rispecchia sempre acutamente le caratteristiche dei tempi.
L'alta pressione e l'ansia sono le emozioni comuni di questa generazione di giovani urbani. La guarigione e la compagnia portate dai giocattoli di peluche sono diventate l'intenzione originale della maggior parte dei giovani di scegliere i giocattoli di peluche. Quando la solitudine deve essere eliminata e il bisogno di sostentamento emotivo diventa forte, l'economia della guarigione con i peluche come vettori è diventata un'industria popolare.
E l'"economia della guarigione" che può alleviare la solitudine è senza dubbio lo sfogo. Tra le tante sottocategorie di giocattoli alla moda, i peluche che possono fornire compagnia e aiutare le persone a raggiungere un'espressione personalizzata stanno gradualmente diventando popolari per un motivo.
EN