Recentemente, la società di ricerca di mercato Circana (dalla fusione di IRI e NPD) ha pubblicato gli ultimi dati del mercato dei giocattoli statunitense nel 2023, rivelando le dimensioni del mercato dei giocattoli statunitense, le tendenze dei consumatori e le categorie più vendute.
lo scorso anno, le vendite di giocattoli negli Stati Uniti sono diminuite dell'8% a 28 miliardi di dollari, continuando il debole slancio dei primi tre trimestri e diminuendo per la prima volta dall'epidemia del 2020. Le vendite di giocattoli negli Stati Uniti sono state 2,315 miliardi di unità, in calo dell'8% su base
Nonostante il calo del 2023, le vendite di giocattoli negli Stati Uniti sono rimaste positive negli ultimi quattro anni. Dal 2019, le vendite totali di giocattoli negli Stati Uniti sono aumentate di 5,7 miliardi di dollari, trainate dalla crescita dei prezzi medi di vendita (ASP), un tasso di crescita medio annuale del 6%.
Juli Lennett, vicepresidente e consulente per l'industria dei giocattoli di Circana, ha commentato che, sebbene il 2023 sarà un anno impegnativo per l'industria dei giocattoli statunitense, il tasso di crescita delle vendite negli ultimi quattro anni è ancora positivo. Ha anche osservato che, sebbene le difficoltà economiche
Delle 11 categorie di giocattoli contate da Circana, solo tre vedranno una crescita nel 2023. La categoria dei blocchi di costruzione ha visto il maggiore aumento delle vendite, con le vendite del 2023 in aumento di 220 milioni di dollari, o l'8%, rispetto all'anno precedente. Tra queste, Lego è il più grande vincitore, tra
Le vendite di giocattoli morbidi sono aumentate di 31 milioni di dollari, o l'1%, per raggiungere il secondo posto. I prodotti che guidano la crescita delle vendite in questa categoria includono Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, snack e Cookeez Makery.
Rispetto all'anno precedente, le vendite di auto giocattoli sono aumentate di 6 milioni di dollari, con un aumento di solo lo 0,3%. Le più vendute nella categoria sono state le auto giocattolo Hot Wheels di Mattel, nonché prodotti relativi ai giochi "Fast and Furious" e "Teenage Mutant Ninja T
In particolare, i giocattoli per esterni e per sport sono stati la categoria con il più forte calo delle vendite nel 2023, con una diminuzione delle vendite della categoria del 16% rispetto all'anno precedente.
Complessivamente, i primi 10 marchi di giocattoli più venduti negli Stati Uniti nel 2023 includono Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess e Melissa & Doug.
Lennett ha aggiunto che, sebbene i consumatori continueranno ad affrontare pressioni finanziarie nel 2024, non rinunceranno all'acquisto di giocattoli per le importanti vacanze e i produttori di giocattoli dovranno concentrarsi sul marketing, sulla stagionalità, sull'innovazione e sul rapporto qualità-prezzo per
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