1955-ben a Los Angeles-i Disneyland megnyitása jelentős sikert jelentett a vidámpark üzleti modelljében. Ezt követően Disneyland világszerte számos városra kiterjedt, kiemelkedő regionális mérföldkővé vált, és jelentős hatással volt a városi marketingre. Lényegében Disneyland egyfajta fogyasztási teret képvisel, amely tükrözi a városfejlesztés elmozdulását a fogyasztásvezérelt modell felé. Az olyan vidámparkok, mint a Disneyland és a Universal Studios, nagyszabású laboratóriumokként szolgálnak a "fogyasztási élmény" számára.
A "társadalom Disneyizálásának" koncepciója, amelyet Alan Bryman brit tudós vezetett be, számos alapelvet azonosít: a témát, a hibrid fogyasztást, a kulturális tartalom árucikké tételét és a performatív munkát. Ezek az alapelvek egyre inkább megfigyelhetők a különböző társadalmi környezetekben.
A közelmúltban népszerűvé vált a szárazföldi Kínában található Gansu Tartományi Múzeum kulturális terméke: a "Gansu-stílusú fűszeres hotpot" plüss játékváltozata. Ez a termék tartalmaz egy plüss edényt egy műtűzhelyen, a személyzet műösszetevőket ad hozzá, és fedéllel borítja, játékos és magával ragadó élményt teremtve a látogatók számára.
Ezt követően a szárazföldi Kínában található Shaanxi Tartományi Múzeum bemutatott egy plüss "húsos szendvicset", amely gyorsan elfogyott, ami összehasonlításhoz vezetett a Jellycat-tel, egy híres plüss játékmárkával.
A plüss játékok felnőtteknek történő értékesítése virágzó üzletté vált. A kulturális termékek interaktív "színlelt játék" megközelítése olyan trendet indított el, ahol a "Disneyizáció" elvei - a téma, a hibrid fogyasztás, az árucikk és a performatív munka - egyre nyilvánvalóbbak a városi életben. Ez a tendencia tükrözi az érzelmi gazdaság növekvő fontosságát a múzeumi környezetben.
E népszerű múzeumi kulturális termékek három közös jellemzője:
1. A fogyasztási terek tematizálása:
2023 szeptemberében a Jellycat megnyitotta a "Jellycat Diner" -t a FAO Schwarz üzletben New Yorkban, amely gyorséttermi élményt kínál, ahol a személyzet szimulálja a kiszolgáló szerepeket. Ez a magával ragadó megközelítés fellendítette az élelmiszer-témájú plüss játékok értékesítését, amelyek hasonló összeállításokban is megjelentek a kínai bevásárlóközpontokban. A Gansu Tartományi Múzeum fűszeres hotpot plüss játéka hasonlóan ötvözi a "jelenet, játék és kiskereskedelmi élményt", növelve a felhasználói elkötelezettséget.
2. Hibrid fogyasztás:
Ez magában foglalja a különböző fogyasztási formák egyetlen környezetbe történő integrálását a fogyasztói elkötelezettség növelése és tartózkodásuk meghosszabbítása érdekében. A múzeumok, mint elsődleges fogyasztási helyek, természetesen ösztönzik a látogatók hosszabb tartózkodását más környezetekhez képest. A város történelmével való foglalkozás gyakran mélyebb kapcsolatot eredményez a kultúrájával, így a látogatók nagyobb valószínűséggel válnak fogyasztókká a városban.
3. Kulturális tartalom árucikké tétele:
A múzeumi vagy városi szimbólumokat tartalmazó kulturális termékek megragadják a turisták várossal kapcsolatos felfogását és tapasztalatait, maradandó emlékeket teremtve a helyi kultúrához. Nevezetesen, a performatív munka és az érzékszervi elkötelezettség döntő fontosságú. Az alkalmazottak olyan előadóművészekké alakítása, akik cselekedeteikkel és kifejezéseikkel pozitív érzelmeket közvetítenek, fokozza a magával ragadó élményt.
A Gansu Tartományi Múzeum plüss játékai, mint például a jellegzetes kialakítású "Zöld ló", sok fiatal vásárlót vonzottak. Ezek a termékek nemcsak játékként, hanem érzelmi és pszichológiai támogatásként is szolgálnak.
Míg a múzeumi kulturális termékek megjelenése, funkciója és esztétikája reprodukálható, az interaktív vásárlási élmény és a játékokkal való érzelmi kapcsolat további "érzelmi értéket" biztosít. A "Kidult" kifejezés olyan felnőtteket ír le, akik elmossák a gyermekkor és a felnőttkor közötti határokat, és arra törekszenek, hogy visszanyerjék a fiatalok örömét és szabadságát. A plüss játékok egyszerű eszközt kínálnak az érzelmi értékhez való hozzáféréshez, a szorongás és a magány kezelésére.
A kulturális termékek élénk piacán az interaktív vásárlási élmények jelentősen növelik a fogyasztói lelkesedést. A múzeumi ajándékboltok látogatói nem pusztán fogyasztók, hanem a város kulturális narratívájának résztvevői. A tapasztalati szolgáltatások beépítése a városi témájú emléktárgyakba növeli a közönség elkötelezettségét és hatékonyan népszerűsíti a városi kultúrát.
EN