Por que a xente aínda compra Jellycat aínda que sexa tan caro?
Como unha marca de xoguetes con sede en Londres que comezou en 1999, Jellycat parece ter unha clara comprensión da psicoloxía dos mozos de hoxe.
"Little Penguin Climbs to the Top of Yulong Snow Mountain", "Little Dinosaur Who Loves to Travel", "Emocionalmente estable Capybara", "Viaxe con Jellycat Internet Celebrity Eggplant"... A tendencia da xeración Z volveu cambiar. Os mozos que antes pelexaban polas caixas cegas Pop Mart están agora comprando frenéticamente Jellycats.
Segundo os datos da marca de comercio electrónico, no primeiro semestre do ano pasado, as vendas de tecidos de plush aumentaron un 30,4% interanual, e o volume de vendas aumentou un 12,1% interanual. A Asociación China Toy fixo un seguimento dos datos de vendas da plataforma Tmall e mostrou que durante o período 618 do ano pasado, as vendas de xoguetes de tea de plush aumentaron un 29,2% interanual, e o volume de vendas tamén aumentou un 32,7% interanual. Ademais do aumento das vendas, tamén aumentou o prezo dos xoguetes de tendencia plush. Unha plataforma de comercio electrónico mostra que o prezo medio de venda dos xoguetes de plush aumentou un 16,4% interanual no primeiro semestre do ano pasado.
Non só Jellycat, algunhas bonecas de plush agora custan 40 ou 50 dólares estadounidenses, e eses xoguetes con popularidade IP poden incluso vender por centos ou incluso miles de dólares estadounidenses. Por que os mozos compran xoguetes de tendencia plush cando o volume e o prezo están a subir?
É só porque a marca está xogando o xogo de aumento de prezos, fóra de stock e comercialización da fame? Ou só está á espera de que se valore como investimento? Os xoguetes de plush, que orixinalmente se dirixiron aos nenos como o principal grupo de consumo, convertéronse gradualmente en orientados a adultos, representando aproximadamente o 70%-80%
Os xoguetes de plush convertéronse nun substituto emocional do azucre para os mozos. Nos últimos anos, baixo a influencia do mercado e as redes sociais, desde IKEA Shark ata Bing Dwen Dwen, desde Lingna Belle ata Jellycat a celebridade de Internet Eggplant, avatares de bonecas xogables, personalizados e feos e bonitos convertéronse na mellor forma de que os mozos expresen as súas personalidades. A través destas imaxes de plush, innumerables descoñecidos exerceron plenamente a súa inspiración creativa e atoparon resonancia en Internet.
Actualmente, as dúas palabras clave Jellycat e IKEA Shark acumularon preto de 600 millóns de reproducións en Xiaohongshu. Algúns internos da industria cren que a experiencia inmersiva e a interacción, xunto coa promoción xeneralizada de vídeos curtos, contribuíron á rápida popularidade dalgúns xoguetes de tendencia.
A cultura popular sempre reflicte con entusiasmo as características dos tempos.
A alta presión e ansiedade son as emocións comúns desta xeración de mozos urbanos. A curación e o compañeirismo traídos por xoguetes de plush convertéronse na intención orixinal da maioría dos mozos de elixir xoguetes de plush. Cando hai que eliminar a soidade e a necesidade do sustento emocional faise forte, a economía curativa con xoguetes de plush como transportistas converteuse nunha industria popular.
E a "economía curativa" que pode aliviar a soidade é, sen dúbida, a saída. Entre as moitas subcategorías de xoguetes de tendencia, os xoguetes de plush que poden proporcionar compañeirismo e axudar ás persoas a conseguir unha expresión personalizada vanse facendo gradualmente populares por un motivo.
EN