Miksi ihmiset ostavat edelleen Jellycatia, vaikka se on niin kallista?
Lontoossa sijaitsevana lelubrändinä, joka aloitti toimintansa vuonna 1999, Jellycatilla näyttää olevan selkeä käsitys nykypäivän nuorten psykologiasta.
"Pieni pingviini kiipeää Yulongin lumivuoren huipulle", "Pieni dinosaurus, joka rakastaa matkustamista", "Emotionaalisesti vakaa Capybara", "Matkusta Jellycat Internet -julkkismunakoison kanssa"... Z-sukupolven suuntaus on muuttunut jälleen. Nuoret, jotka kerran etsivät Pop Mart -sokeita laatikoita, ostavat nyt kuumeisesti Jellycatsia.
Verkkokaupan bränditietojen mukaan viime vuoden ensimmäisellä puoliskolla muhkeiden kankaiden myynti kasvoi 30,4 % edellisvuodesta ja myyntivolyymi kasvoi 12,1 % edellisvuodesta. China Toy Association seurasi Tmall-alustan myyntitietoja ja osoitti, että viime vuoden 618-kaudella pehmokangaslelujen myynti kasvoi 29,2% edellisvuodesta ja myyntimäärä kasvoi myös 32,7% edellisvuodesta. Myynnin kasvun lisäksi myös trendikkäiden pehmolelujen hinta nousi. Verkkokauppa-alusta osoittaa, että pehmolelujen keskimääräinen myyntihinta nousi viime vuoden ensimmäisellä puoliskolla 16,4% edellisvuodesta.
Jellycatin lisäksi jotkut pehmonuket maksavat nyt 40 tai 50 dollaria, ja IP-suosittuja pehmoleluja voidaan myydä jopa sadoilla tai jopa tuhansilla dollareilla. Miksi nuoret ostavat pehmoleluja, kun volyymi ja hinta nousevat?
Johtuuko se vain siitä, että brändi pelaa hinnankorotuksen, varaston loppumisen ja nälkämarkkinoinnin peliä? Vai odottaako se vain arvostusta sijoituksena? Pehmolelut, jotka alun perin kohdistuivat lapsiin tärkeimpänä kuluttajaryhmänä, ovat vähitellen muuttuneet aikuisille suuntautuneiksi, ja niiden osuus on noin 70–80 prosenttia
Pehmoleluista on tullut emotionaalinen sokerin korvike nuorille. Viime vuosina markkinoiden ja sosiaalisen median vaikutuksesta, IKEA Sharkista Bing Dwen Dweniin, Lingna Bellestä Jellycatiin Internet-julkkis Munakoiso, pelattavista, henkilökohtaisista ja rumista ja söpöistä nukkehahmoista on tullut paras tapa nuorille ilmaista persoonallisuuttaan. Näiden muhkeiden kuvien kautta lukemattomat muukalaiset ovat käyttäneet täysin luovaa inspiraatiotaan ja löytäneet resonanssin Internetistä.
Tällä hetkellä kaksi avainsanaa Jellycat ja IKEA Shark ovat keränneet lähes 600 miljoonaa katselukertaa Xiaohongshusta. Jotkut alan sisäpiiriläiset uskovat, että mukaansatempaava kokemus ja vuorovaikutus yhdistettynä lyhyiden videoiden laajaan mainostamiseen ovat vaikuttaneet joidenkin trendikkäiden lelujen nopeaan suosioon.
Populaarikulttuuri heijastaa aina innokkaasti ajan ominaispiirteitä.
Korkea paine ja ahdistus ovat tämän urbaanien nuorten sukupolven yleisiä tunteita. Pehmolelujen tuomasta parantumisesta ja seurasta on tullut useimpien nuorten alkuperäinen tarkoitus valita pehmoleluja. Kun yksinäisyys on poistettava ja emotionaalisen ravinnon tarve tulee voimakkaaksi, pehmolelujen kantajina olevasta parantavasta taloudesta on tullut suosittu teollisuus.
Ja "parantava talous", joka voi lievittää yksinäisyyttä, on epäilemättä ulostulo. Trendikkäiden lelujen monien alaluokkien joukossa pehmolelut, jotka voivat tarjota seuraa ja auttaa ihmisiä saavuttamaan henkilökohtaisen ilmaisun, ovat vähitellen tulossa suosituiksi syystä.
FI