Vuonna 1955 Disneylandin avaaminen Los Angelesissa merkitsi merkittävää menestystä teemapuiston liiketoimintamallille. Myöhemmin Disneyland laajeni lukuisiin kaupunkeihin ympäri maailmaa, ja siitä tuli merkittävä alueellinen maamerkki ja sillä oli merkittävä vaikutus kaupunkien markkinointiin. Pohjimmiltaan Disneyland edustaa eräänlaista kulutustilaa, joka heijastaa kaupunkikehityksen muutosta kohti kulutusvetoista mallia. Teemapuistot, kuten Disneyland ja Universal Studios, toimivat suuren mittakaavan laboratorioina "kulutuskokemukselle".
Brittiläisen tutkijan Alan Brymanin esittelemä käsite "Disneyization of Society" tunnistaa useita perusperiaatteita: teemat, hybridikulutus, kulttuurisisällön hyödykkeistäminen ja performatiivinen työ. Nämä periaatteet ovat yhä enemmän havaittavissa erilaisissa sosiaalisissa ympäristöissä.
Viime aikoina Manner-Kiinassa sijaitsevan Gansun maakuntamuseon kulttuurituote on saavuttanut suosiota: pehmoleluversio "Gansu-tyylisestä mausteisesta hotpotista". Tässä tuotteessa on muhkea kattila tekoliedellä, ja henkilökunta lisää keinotekoisia ainesosia ja peittää sen kannella, mikä luo leikkisän ja mukaansatempaavan kokemuksen vierailijoille.
Shaanxin maakuntamuseo Manner-Kiinassa esitteli muhkean "lihavoileivän", joka myytiin nopeasti loppuun, mikä johti vertailuihin tunnettuun pehmolelumerkkiin Jellycatiin.
Pehmolelujen myynnistä aikuisille on tullut kukoistava liiketoiminta. Interaktiivinen "teeskennelty leikki" -lähestymistapa kulttuurituotteissa on herättänyt trendin, jossa "Disneyizationin" periaatteet - teemat, hybridikulutus, hyödykkeellistäminen ja performatiivinen työ - ovat yhä ilmeisempiä kaupunkielämässä. Tämä suuntaus heijastaa tunnetalouden kasvavaa merkitystä museoympäristössä.
Näiden suosittujen museokulttuurituotteiden kolme yhteistä piirrettä ovat:
1. Kulutustilojen teema:
Syyskuussa 2023 Jellycat avasi New Yorkin FAO Schwarz -myymälässä "Jellycat Diner" -ravintolan, joka tarjoaa pikaruokakokemuksen, jossa henkilökunta simuloi palvelurooleja. Tämä mukaansatempaava lähestymistapa on lisännyt ruoka-aiheisten pehmolelujen myyntiä, joita esiintyi myös vastaavissa kokoonpanoissa kiinalaisissa ostoskeskuksissa. Gansun maakuntamuseon mausteinen hotpot-pehmolelu yhdistää samalla tavalla "kohtauksen, lelun ja vähittäiskaupan kokemuksen", mikä parantaa käyttäjien sitoutumista.
2. Hybridin kulutus:
Tähän sisältyy eri kulutusmuotojen integrointi yhteen asetukseen kuluttajien sitoutumisen lisäämiseksi ja oleskelun pidentämiseksi. Museot, jotka ovat ensisijaisia kulutuspaikkoja, kannustavat luonnollisesti pidempiin kävijöihin muihin ympäristöihin verrattuna. Sitoutuminen kaupungin historiaan johtaa usein syvempään yhteyteen sen kulttuuriin, jolloin kävijöistä tulee todennäköisemmin kuluttajia kyseisessä kaupungissa.
3. Kulttuurisisällön tuotteistaminen:
Kulttuurituotteet, joissa on museo- tai kaupunkisymboleja, vangitsevat matkailijoiden käsitykset ja kokemukset kaupungista ja luovat pysyviä muistoja, jotka liittyvät paikalliseen kulttuuriin. Erityisesti performatiivinen työ ja aistien sitoutuminen ovat ratkaisevan tärkeitä. Työntekijöiden muuttaminen esiintyjiksi, jotka välittävät positiivisia tunteita tekojensa ja ilmaisujensa kautta, parantaa mukaansatempaavaa kokemusta.
Gansun maakuntamuseon pehmolelut, kuten "Green Horse", erottuvalla muotoilullaan, ovat houkutelleet monia nuoria ostajia. Nämä tuotteet eivät toimi vain leluina, vaan myös emotionaalisena ja psykologisena tukena.
Vaikka museon kulttuurituotteiden ulkonäkö, toiminta ja estetiikka voidaan toistaa, interaktiivinen ostokokemus ja emotionaalinen yhteys leluihin tarjoavat lisää "emotionaalista arvoa". Termi "Kidult" kuvaa aikuisia, jotka hämärtävät lapsuuden ja aikuisuuden välisiä rajoja ja pyrkivät palauttamaan nuoruuden ilon ja vapauden. Pehmolelut tarjoavat suoraviivaisen keinon päästä käsiksi emotionaaliseen arvoon, käsitellä ahdistusta ja yksinäisyyttä.
Vilkkailla kulttuurituotteiden markkinoilla interaktiiviset ostokokemukset lisäävät merkittävästi kuluttajien innostusta. Museoiden lahjatavarakauppojen kävijät eivät ole vain kuluttajia, vaan osallistujia kaupungin kulttuurikertomuksessa. Elämyksellisten palveluiden sisällyttäminen kaupunkiaiheisiin muistoesineisiin lisää yleisön sitoutumista ja edistää tehokkaasti kaupunkikulttuuria.
FI