Recientemente, la empresa de investigación de mercado Circana (de la fusión de IRI y NPD) publicó los últimos datos del mercado de juguetes de Estados Unidos en 2023, revelando el tamaño del mercado de juguetes de Estados Unidos, las tendencias de los consumidores y las categorías más vendidas.
el año pasado, las ventas de juguetes en Estados Unidos cayeron un 8% a 28 mil millones de dólares, continuando el débil impulso de los primeros tres trimestres y cayendo por primera vez desde el brote de la epidemia en 2020. Las ventas de juguetes en Estados Unidos fueron de 2.315 mil millones de unidades, un 8% menos año tras año,
A pesar del descenso de 2023, las ventas de juguetes en Estados Unidos se han mantenido positivas durante los últimos cuatro años. Desde 2019, las ventas totales de juguetes en Estados Unidos han aumentado en $ 5.7 mil millones, impulsadas por el crecimiento de los precios promedio de venta (ASP), una tasa de crecimiento anual promedio
Juli Lennett, vicepresidente y consultor de la industria de juguetes de Circana, comentó que si bien 2023 será un año desafiante para la industria de juguetes de los Estados Unidos, la tasa de crecimiento de ventas de los últimos cuatro años sigue siendo positiva. También señaló que aunque las dificultades económicas han afectado el comportamiento de los consumidores, no se
De las 11 categorías de juguetes contadas por Circana, solo tres verán crecimiento en 2023. La categoría de bloques de construcción vio el mayor aumento en las ventas, con ventas de 2023 que aumentaron en 220 millones de dólares, o un 8%, respecto al año anterior. Entre ellos, Lego es el ganador más grande, incluyendo iconos de Lego,
Las ventas de juguetes blandos aumentaron en 31 millones de dólares, o 1%, para ocupar el segundo lugar. Los productos que impulsan el crecimiento de las ventas en esta categoría incluyen Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, bocadillos y Cookeez Makery.
En comparación con el año anterior, las ventas de juguetes de automóviles aumentaron en $ 6 millones, un aumento de sólo 0.3%. Los más vendidos en la categoría fueron los coches de juguete Hot Wheels de Mattel, así como productos relacionados con los ip "Fast and Furious" y "Teenage Mutant Ninja T
En particular, los juguetes para exteriores y deportivos fueron la categoría con mayor disminución de ventas en 2023, con una disminución de las ventas en esta categoría del 16% en comparación con el año anterior.
En general, las 10 marcas de juguetes más vendidas en los Estados Unidos en 2023 incluyen Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess y Melissa & Doug.
Lennett agregó que aunque los consumidores seguirán enfrentando presión financiera en 2024, no renunciarán a comprar juguetes para las importantes vacaciones, y los fabricantes de juguetes deberán centrarse en el marketing, la estacionalidad, la innovación y la relación calidad-precio para tener éxito este año.
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