Γιατί οι άνθρωποι εξακολουθούν να αγοράζουν Jellycat παρόλο που είναι τόσο ακριβό;
Ως μάρκα παιχνιδιών με έδρα το Λονδίνο που ξεκίνησε το 1999, η Jellycat φαίνεται να έχει σαφή κατανόηση της ψυχολογίας των σημερινών νέων.
"Ο μικρός πιγκουίνος ανεβαίνει στην κορυφή του Yulong Snow Mountain", "Μικρός δεινόσαυρος που αγαπά να ταξιδεύει", "Συναισθηματικά σταθερή Capybara", "Ταξίδι με ζελέ Internet Celebrity Μελιτζάνα"... Η τάση της Generation Z έχει αλλάξει ξανά. Οι νέοι που κάποτε έψαχναν για τυφλά κουτιά Pop Mart αγοράζουν τώρα μανιωδώς Jellycats.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της μάρκας ηλεκτρονικού εμπορίου, το πρώτο εξάμηνο του περασμένου έτους, οι πωλήσεις βελούδινων υφασμάτων αυξήθηκαν κατά 30,4% σε ετήσια βάση και ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε κατά 12,1% σε ετήσια βάση. Η China Toy Association παρακολούθησε τα δεδομένα πωλήσεων της πλατφόρμας Tmall και έδειξε ότι κατά την περίοδο 618 πέρυσι, οι πωλήσεις βελούδινων υφασμάτινων παιχνιδιών αυξήθηκαν κατά 29,2% από έτος σε έτος και ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε επίσης κατά 32,7% από έτος σε έτος. Εκτός από την αύξηση των πωλήσεων, αυξήθηκε επίσης η τιμή των βελούδινων μοντέρνων παιχνιδιών. Μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου δείχνει ότι η μέση τιμή πώλησης βελούδινων παιχνιδιών αυξήθηκε κατά 16,4% σε ετήσια βάση το πρώτο εξάμηνο του περασμένου έτους.
Όχι μόνο το Jellycat, μερικές βελούδινες κούκλες κοστίζουν τώρα 40 ή 50 δολάρια ΗΠΑ και αυτά τα βελούδινα παιχνίδια με δημοτικότητα IP μπορούν ακόμη και να πωληθούν για εκατοντάδες ή ακόμα και χιλιάδες δολάρια ΗΠΑ. Γιατί οι νέοι αγοράζουν βελούδινα μοντέρνα παιχνίδια όταν ο όγκος και η τιμή αυξάνονται;
Είναι μόνο επειδή η μάρκα παίζει το παιχνίδι της αύξησης των τιμών, του εξαντλημένου αποθέματος και του μάρκετινγκ πείνας; Ή απλώς περιμένει την εκτίμηση ως επένδυση; Τα βελούδινα παιχνίδια, τα οποία αρχικά στόχευαν στα παιδιά ως την κύρια ομάδα καταναλωτών, έχουν σταδιακά προσανατολιστεί προς τους ενήλικες, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 70%-80%
Τα βελούδινα παιχνίδια έχουν γίνει ένα συναισθηματικό υποκατάστατο ζάχαρης για τους νέους. Τα τελευταία χρόνια, υπό την επιρροή της αγοράς και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, από το IKEA Shark έως το Bing Dwen Dwen, από τη Lingna Belle έως τη διασημότητα του Jellycat στο Διαδίκτυο Μελιτζάνα, τα playable, εξατομικευμένα και άσχημα και χαριτωμένα avatar κούκλας έχουν γίνει ο καλύτερος τρόπος για τους νέους να εκφράσουν την προσωπικότητά τους. Μέσα από αυτές τις βελούδινες εικόνες, αμέτρητοι ξένοι έχουν ασκήσει πλήρως τη δημιουργική τους έμπνευση και έχουν βρει απήχηση στο Διαδίκτυο.
Επί του παρόντος, οι δύο λέξεις-κλειδιά Jellycat και IKEA Shark έχουν συγκεντρώσει σχεδόν 600 εκατομμύρια προβολές στο Xiaohongshu. Ορισμένοι γνώστες της βιομηχανίας πιστεύουν ότι η καθηλωτική εμπειρία και αλληλεπίδραση, σε συνδυασμό με την ευρεία προώθηση σύντομων βίντεο, συνέβαλαν στην ταχεία δημοτικότητα ορισμένων μοντέρνων παιχνιδιών.
Ο λαϊκός πολιτισμός αντανακλά πάντα έντονα τα χαρακτηριστικά της εποχής.
Η υψηλή πίεση και το άγχος είναι τα κοινά συναισθήματα αυτής της γενιάς των νέων των πόλεων. Η θεραπεία και η συντροφικότητα που φέρνουν τα βελούδινα παιχνίδια έχουν γίνει η αρχική πρόθεση των περισσότερων νέων να επιλέξουν βελούδινα παιχνίδια. Όταν η μοναξιά πρέπει να εξαλειφθεί και η ανάγκη για συναισθηματική διατροφή γίνεται ισχυρή, η θεραπευτική οικονομία με βελούδινα παιχνίδια ως φορείς έχει γίνει μια δημοφιλής βιομηχανία.
Και η «θεραπευτική οικονομία» που μπορεί να ανακουφίσει τη μοναξιά είναι αναμφίβολα η διέξοδος. Μεταξύ των πολλών υποκατηγοριών των μοντέρνων παιχνιδιών, τα βελούδινα παιχνίδια που μπορούν να προσφέρουν συντροφικότητα και να βοηθήσουν τους ανθρώπους να επιτύχουν εξατομικευμένη έκφραση γίνονται σταδιακά δημοφιλή για κάποιο λόγο.
EL