For nylig udgav markedsundersøgelsesfirmaet Circana (fra fusionen af IRI og NPD) de seneste data om det amerikanske legetøjsmarked i 2023, der afslørede størrelsen af det amerikanske legetøjsmarked, forbrugertendenser og bedst sælgende kategorier.
Sidste år faldt det amerikanske legetøjssalg med 8 % til 28 milliarder dollars, hvilket fortsatte det svage momentum i de første tre kvartaler og faldt for første gang siden epidemiens udbrud i 2020. Det amerikanske legetøjssalg var på 2,315 milliarder enheder, et fald på 8 % i forhold til året før, hvilket fortsatte den nedadgående tendens i 2022 (-2 %). Den gennemsnitlige pris på legetøj var ,08, hvilket er et fald på 0,4% i forhold til året før og det første fald siden udbruddet.
På trods af faldet i 2023 har det amerikanske legetøjssalg været positivt i de sidste fire år. Siden 2019 er det samlede amerikanske legetøjssalg steget med 5,7 milliarder dollars, drevet af vækst i gennemsnitlige salgspriser (ASP'er), en gennemsnitlig årlig vækstrate på 6 %.
Juli Lennett, vicepræsident og legetøjsindustrikonsulent hos Circana, kommenterede, at selvom 2023 bliver et udfordrende år for den amerikanske legetøjsindustri, er salgsvækstraten i de sidste fire år stadig positiv. Han bemærkede også, at mens økonomiske vanskeligheder har påvirket forbrugernes adfærd, kan den betydelige købekraft, der er opstået i de seneste par år, ikke ignoreres, og at forbrugernes interesse for nye produkter er vigtig for at drive fortsat vækst i legetøjsindustrien.
Af de 11 legetøjskategorier, som Circana tæller, vil kun tre se vækst i 2023. Kategorien byggeklodser oplevede den største stigning i salget, hvor salget i 2023 steg med 0 millioner eller 8 % i forhold til året før. Blandt dem er Lego den største vinder, herunder Lego Icons, Lego Disney Classic og Lego Speed Champions er populære.
Salget af tøjdyr steg med 31 millioner dollars eller 1 % og blev nummer to. Produkter, der driver salgsvæksten i denne kategori, omfatter Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles og Cookeez Makery.
Sammenlignet med året før steg salget af billegetøj med 6 millioner dollars, en stigning på kun 0,3 %. De bedst sælgende i kategorien var Mattels Hot Wheels-legetøjsbiler samt produkter relateret til "Fast and Furious" og "Teenage Mutant Ninja Turtles" IP.
Især var udendørs- og sportslegetøj den kategori med det største salgsfald i 2023, hvor salget i kategorien faldt med 16 % sammenlignet med året før.
Samlet set omfatter de 10 bedst sælgende legetøjsmærker i USA i 2023 Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses og Melissa & Doug.
Lennett tilføjede, at selvom forbrugerne fortsat vil stå over for økonomisk pres i 2024, vil de ikke opgive at købe legetøj til de vigtige højtider, og legetøjsproducenter bliver nødt til at fokusere på markedsføring, sæsonudsving, innovation og værdi for pengene for at få succes i år.
DA