لماذا لا يزال الناس يشترون Jellycat على الرغم من أنها باهظة الثمن؟
كعلامة تجارية للألعاب مقرها لندن بدأت في عام 1999 ، يبدو أن Jellycat لديها فهم واضح لسيكولوجية شباب اليوم.
"البطريق الصغير يتسلق إلى قمة جبل يولونغ الثلجي" ، "الديناصور الصغير الذي يحب السفر" ، "كابيبارا المستقرة عاطفيا" ، "السفر مع الباذنجان الشهير على الإنترنت Jellycat" ... لقد تغير اتجاه الجيل Z مرة أخرى. الشباب الذين سارعوا ذات مرة للحصول على صناديق Pop Mart العمياء يشترون الآن Jellycats بشكل محموم.
وفقا لبيانات العلامة التجارية للتجارة الإلكترونية ، في النصف الأول من العام الماضي ، زادت مبيعات الأقمشة القطيفة بنسبة 30.4٪ على أساس سنوي ، وزاد حجم المبيعات بنسبة 12.1٪ على أساس سنوي. تتبعت جمعية الألعاب الصينية بيانات مبيعات منصة Tmall وأظهرت أنه خلال فترة 618 من العام الماضي ، زادت مبيعات ألعاب النسيج القطيفة بنسبة 29.2٪ على أساس سنوي ، كما زاد حجم المبيعات بنسبة 32.7٪ على أساس سنوي. بالإضافة إلى الزيادة في المبيعات ، ارتفع أيضا سعر الألعاب العصرية القطيفة. تظهر منصة التجارة الإلكترونية أن متوسط سعر بيع الألعاب القطيفة ارتفع بنسبة 16.4٪ على أساس سنوي في النصف الأول من العام الماضي.
ليس فقط Jellycat ، بعض الدمى القطيفة تكلف الآن 40 أو 50 دولارا أمريكيا ، ويمكن بيع تلك الألعاب القطيفة ذات شعبية IP بمئات أو حتى آلاف الدولارات الأمريكية. لماذا يشتري الشباب ألعابا عصرية فخمة عندما يرتفع الحجم والسعر؟
هل هو فقط لأن العلامة التجارية تلعب لعبة زيادة الأسعار ، ونفاد المخزون ، وتسويق الجوع؟ أم أنه مجرد انتظار التقدير كاستثمار؟ أصبحت الألعاب القطيفة ، التي استهدفت الأطفال في الأصل كمجموعة استهلاكية رئيسية ، موجهة للبالغين تدريجيا ، حيث تمثل حوالي 70٪ -80٪
أصبحت الألعاب القطيفة بديلا عاطفيا للسكر للشباب. في السنوات الأخيرة ، تحت تأثير السوق ووسائل التواصل الاجتماعي ، من IKEA Shark إلى Bing Dwen Dwen ، من Lingna Belle إلى Jellycat مشاهير الإنترنت الباذنجان ، أصبحت الصور الرمزية للدمى القابلة للعب والشخصية والقبيحة واللطيفة أفضل طريقة للشباب للتعبير عن شخصياتهم. من خلال هذه الصور الفخمة ، بذل عدد لا يحصى من الغرباء إلهامهم الإبداعي بالكامل ووجدوا صدى على الإنترنت.
حاليا ، جمعت الكلمتان الرئيسيتان Jellycat و IKEA Shark ما يقرب من 600 مليون مشاهدة على Xiaohongshu. يعتقد بعض المطلعين على الصناعة أن التجربة والتفاعل الغامرة ، إلى جانب الترويج الواسع النطاق لمقاطع الفيديو القصيرة ، قد ساهما في الشعبية السريعة لبعض الألعاب العصرية.
تعكس الثقافة الشعبية دائما خصائص العصر.
الضغط العالي والقلق هي المشاعر المشتركة لهذا الجيل من الشباب في المناطق الحضرية. أصبح الشفاء والرفقة التي تجلبها الألعاب القطيفة النية الأصلية لمعظم الشباب لاختيار الألعاب القطيفة. عندما تحتاج إلى القضاء على الشعور بالوحدة وتصبح الحاجة إلى القوت العاطفي قوية ، أصبح اقتصاد الشفاء مع الألعاب القطيفة كناقلات صناعة شائعة.
و "اقتصاد الشفاء" الذي يمكن أن يخفف من الشعور بالوحدة هو بلا شك منفذ. من بين العديد من الفئات الفرعية للألعاب العصرية ، أصبحت الألعاب القطيفة التي يمكن أن توفر الرفقة وتساعد الناس على تحقيق التعبير الشخصي شائعة تدريجيا لسبب ما.